A l’occasion de son classement au TOP 20 des entreprises dans lesquelles il fait bon travailler en 2016, la société SIA Partners a fait appel à moi pour réaliser des photographies en situation dans son entreprise . Classée au 14ème rang des « Best Workplaces en France » pour les entreprises de plus de 500 salariés, SIA Partners avait besoin de photos de son entreprise et de ses salariés pour illustrer la communication autour de cet événement. Photos de l’entreprise pour la presse écrite, photos pour les médias web… Cet événement étant relayé par des journaux comme le Figaro , nous avons imaginé ensemble des scénarii pour réaliser des photographies des salariés de l’entreprise .
Photos de mises en situation en entreprise
La photographie de mise en situation occupe un terrain spécifique entre le portrait posé en studio et le reportage pur. L’objectif est de produire des images qui semblent saisies sur le vif, mais qui sont en réalité préparées avec soin : choix des lieux, direction de pose, éclairage maîtrisé et scénarisation des interactions entre salariés.
Banque d'images, mises en situations. Crédit photo (2016) © Cedric Doux Photographe / SIA Partners
Photographe. Portrait d'entreprises, photographies de mises en situation en entreprise / (2016) © Cedric Doux Photographe / SIA-Partners
Photographe. Portrait d'entreprises, photographies de mises en situation en entreprise / (2016) © Cedric Doux Photographe / SIA-Partners
Photographe. Portrait d'entreprises, photographies de mises en situation en entreprise / (2016) © Cedric Doux Photographe / SIA-Partners
Pourquoi privilégier la mise en situation
Les photos de mises en situation racontent l’entreprise telle qu’elle vit, plutôt que telle qu’elle pose. Elles donnent à voir des salariés en discussion, en réunion, en pause-café ou en déplacement dans les locaux. Ce registre rassure la presse, qui cherche des illustrations crédibles pour ses articles, et nourrit les supports web et les réseaux sociaux où l’authenticité prime sur la mise en scène trop appuyée.
Pour les opérations de communication liées à un classement RH, à une enquête salariés ou à une campagne employeur, la mise en situation est souvent la solution la plus efficace. Elle évite l’écueil des photos d’illustration banque d’images, génériques et impersonnelles, et permet de raconter une culture d’entreprise spécifique avec ses propres visages.
Préparation et déroulé d’une séance
Une séance de photos en situation se prépare en amont avec le service communication. Le brief liste les scènes attendues (réunion, pause, accueil client, espace de coworking), les espaces accessibles, le nombre de salariés volontaires, et les contraintes de discrétion vis-à-vis des autres équipes en activité.
Sur place, l’éclairage studio est installé dans des espaces sélectionnés pour ne pas perturber l’activité. Les salariés volontaires sont briefés rapidement, puis dirigés scène par scène. Le rythme de prise de vue reste dense pour limiter le temps mobilisé sur le site et respecter la productivité des équipes présentes pendant la séance.
Livrables et délais de production
La livraison s’effectue sur galerie privée sécurisée, avec une sélection des fichiers haute définition retouchés. Pour les opérations à calendrier presse serré, comme le cas SIA Partners, le délai peut être ramené à 24h après la séance. Les droits d’usage sont négociés selon les supports prévus : presse écrite, sites web, réseaux sociaux, supports internes RH ou rapports d’activité.
L’objectif de ce projet était de réaliser des photographies en situation au sein de l’entreprise . Une centaine de salariés étaient présents ce jour là ainsi que des clients qui assistaient à une conférence. Nous avons donc sélectionné des espaces qui nous permettaient d’installer les éclairages studio pour les photos sans perturber pour autant la vie et la productivité des autres salariés de l’entreprise. Les salariés qui s’étaient portés « volontaires » pour les photographies de mises en situation se sont rapidement prêtés au jeu de la photo et nous avons enchaîné les scènes rapidement. Pour répondre à l’urgence du besoin du service communication de l’entreprise, les photos ont été livrées en 24h après post-production et retouches. Les photographies ont été diffusées aux journaux ainsi qu’à divers sites web faisant la présentation de l’entreprise.
